Hellmann’s queria ir além do patrocínio e se tornar parte ativa da cultura da NBA no Brasil.
O desafio era claro: construir relevância real junto aos fãs, com atitude e presença legítima.
Para isso, nasceu o Boteco Hellmann’s, experiência gratuita e imersiva que reuniu moda, gastronomia, música e, claro, os Playoffs da NBA. Em São Paulo, os ingressos esgotaram em 1 minuto e 30 segundos, e as vendas da linha saborizadas cresceram 62%.
A estratégia começou com Marcos Mion no All-Star Game, seguiu com cinco filmes inspirados em ícones da cultura NBA e ganhou força nas redes sociais, engajando a comunidade em tempo real. O ponto alto foram os encontros em São Paulo e Porto Alegre, com espaços temáticos e instagramáveis pensados para serem social first, onde fãs e influenciadores criaram conteúdos e viveram a NBA de um jeito inédito no Brasil.
