Pegamos várias cidades com “IT” no nome para fazer o lançamento da série ‘IT: Bem-vindos a Derry’ da HBO Max.
Em ITabira, terra de Carlos Drummond de Andrade: “Aqui a poesia te faz flutuar. Em Derry, é outra Coisa.” Já em ITu, onde tudo é gigante: “Aqui até o medo é grande. Mas em Derry é muito maior.” Em Itajaí: “Taix com medo? Vai ficar.” As peças apareceram como convites para o público entrar no clima da série.
Foi assim que Curitiba, Itanhaém, Itaboraí e tantas outras cidades ganharam outdoors exclusivos que incorporam o terror à cultura local. Cada peça traz o nome da cidade, com destaque para o “IT” presente, e uma frase feita especialmente para ela, conectada a um medo, lenda ou característica exclusiva daquela região.
IT é um ícone da cultura pop e do terror. Então trouxemos a atmosfera da cidade Derry, onde essa história se passa, de um jeito igualmente icônico, como o brasileiro gosta, com humor e referência. Usamos elementos locais para fazer o público sentir que a “Coisa” poderia estar mais perto do que se imagina.
Além dos outdoors, o clima de terror da série também invadiu a rádio com transmissões vindas “diretamente de Derry”. Ao longo de um dia inteiro de programação, os ouvintes da 89 FM foram surpreendidos com interrupções misteriosas com estética sonora dos anos 60, relatando desaparecimentos de crianças e trazendo até comerciais fake da época, tudo sem revelar que se tratava de publicidade. O resultado foi uma estranha sensação de que algo estava errado, exatamente como acontece em Derry.
